抖音短视频对旅游行为意向的影响

短视频App日渐流行的时代背景下,以"两微一抖"为代表的社交新媒体在大众社交中的作用越发重要,不断地推动人们的网络社交方式逐渐由文字社交变成图像社交,再到现在的视频社交。同时,旅游作为一项信息敏感性活动,其出行选择行为会受到明显的网络社交信息引导影响。因此,短视频社交平台成为旅游者进行旅游行为决策的一个重要信息参考源,进而催生了网红旅游地打卡热潮。抖音App作为短视频社交平台的典型代表,其所发布的旅游短视频从"生产"到"传播"再到"欣赏"的过程中,会受到来自信息发布者的意见领袖、信息接收者的自我一致性、功能一致性以及两者之间关系强度等多维因素的影响,并进一步通过认知信任、情感信任两个信任路径的中介机制,对用户的旅游行为意向产生诱导作用,从而形成了基于"信息发布者-双方关系-信息接收者"的抖音短视频旅游行为意向影响机理,这也给予新媒体环境下旅游网络营销在主体培育、传播渠道、IP塑造等方面以新启示。