融媒体时代国产电影的品牌化构建研究——以电影《唐人街探案》为例

传统媒介与新兴媒介的相互交融改变了电影产业发展的生态环境和产业布局,构建国产电影的自有品牌成为当前中国电影产业一项重要的任务。国产电影的品牌建设意识随着观众和商业市场的成熟也日趋成熟,但是和好莱坞电影产业的品牌建设相比较依然还存在着许多问题,《唐人街探案》系列电影所构建的差异化品牌识别体系和品牌核心价值,借助于新兴的网络媒体,通过线上线下相互融合,走出了一条媒介融合时代国产电影独特的品牌化发展之路,对于后续的国产电影品牌化发展有着重要的借鉴作用。