融媒体环境下电视广告发展路径研究

媒体融合已成为电视发展的必经之路,并对电视节目及其广告的传播与发展造成了巨大的影响。为提高电视广告的传播力度和影响范围,结合当下融媒体时代电视广告传播变化情况,深入分析其当前面临的发展问题,仔细探讨二者之间的融合现状,并基于融媒体的时代趋势提出了重视观众关系营销、提高广告宣传质量、探索全面融合模式和降低宣传整体成本四种策略,以期帮助电视台应对新时代下电视广告传播所面临的挑战,提高电视节目和广告之间的融合度,全面提升广告宣传的质量和效果。