主流媒体抖音平台传播的策略和效果研究——以《新闻联播》变革为个案

随着媒介技术的变革,大量内容生产者涌入传播领域,增加了主流媒体的变革压力。以《新闻联播》短视频栏目《主播说联播》(以下简称“说联播”)为例,用内容分析法和深度访谈法,以质化为主,对栏目的传播策略和用户效果反馈进行研究。发现用户主动将自己视为内容生产的“协作者”,但部分用户与主流媒体“新符号、新语态、新框架”的变革策略仍处于磨合期。怎样把握传播语态理性和趣味性的尺度,如何避免严肃媒体娱乐化,均成为主流媒体需要关注的问题。