品牌传播视域下的场景建构——以观夏为例

移动互联网时代,传统品牌传播面临极大挑战。与此同时,Z世代消费新势力崛起,对品牌提出了更高要求。为了满足消费者的需求,市场细分在所难免,场景作为细分市场的切入口,成为移动媒体时代“一切以用户为中心”的新消费品牌传播理念的解决方案。