卷烟营销基于税利导向的成本决策研究

从现代营销理论来看,普遍以销量导向为最终着力点,然而在卷烟存量市场当下,消费容量增长的边际效益越来越低。同时,在国家控烟和过紧日子的政策背景下,烟草行业面临越来越大的成本压力。以销量为王的时代已经过去,如今高销量未必代表高税利,因此卷烟营销应回归企业经营本质,以税利作为卷烟营销的终点。本研究正是基于以上背景,从企业经营角度出发,以创造更高税利为导向,统筹规划卷烟税利成本结构、营销部门费用预算以及相关绩效考核方式,为现代卷烟营销成本决策提供全新视角。