学术期刊经营策略刍议

Management strategies for scientific journals

随着新闻出版和文化事业改革的不断深入,学术期刊吃皇粮旱涝保收的日子即将终结。学术期刊必须更新办刊观念,树立学术期刊也是商品的经营意识。在创造社会效益的同时,不断创造经济效益。学术期刊的社会效益与经济效益是一个有机统一体,社会效益居首位,经济效益服务于社会效益;没有经济效益,也就没有社会效益;社会效益是目的,经济效益是手段,目的通过手段实现。学术期刊的经营意识一是指学术经营意识,二是指市场经营意识。学术期刊在市场营销中的经营核心应该是追求“质量规模”,即学术质量、品牌影响带来的论文发表收入及其由此衍生的学术活动、版权合作贸易等收益。在经营策略上,学术期刊应当重点围绕人力资源策略、经营创新策略、市场定位策略、特色品牌策略、扩大容量策略、缩短刊期策略、以人为本策略、机制创新策略狠抓“质量规模”经营,努力提高学术期刊的核心竞争力。