从优惠点到佣金制——看报纸广告代理制的发展

代理制运行的现状随着市场经济的发展,报纸媒体之间的竞争日益激烈,报纸的广告版面销售仅靠自己广告部操作已远远满足不了发展的需要,其自身的业务员所能触及的领域和所能完成的业务量在其总体广告量中的比例也显得少得可怜。在报社自己经营期间,客户拓展受到成本支出的限制,加上外界竞争的压力,报纸媒体也就急需中介机构帮助进行市场开发,广告代理制于是应运而生。代理其业务的广告公司相当于报纸广告版面的大宗量批发商。和其他商品一样,报社在市场化的运作中也少不了这一环。代理制的实施使报纸广告在透明度、规范化和合理化上迈出了一大步。广告公司和报社的合作,加强了双方在市场竞争中的力量。