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品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究 被引量:15

The research on influence the name of brand on customer purchasing decision-making processes
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摘要 品牌名称是一个企业最重要的资产之一,它能够影响顾客的购买决策行为。本文在回顾历史文献的基础上,提出了品牌名称能够增强顾客的品牌知晓和品牌联想,进而影响顾客的购买决策行为,同时提出了品牌名称对顾客购买决策行为的影响机制模型和品牌名称对顾客购买决策行为的角色模型。
出处 《科技管理研究》 CSSCI 北大核心 2005年第5期91-93,共3页 Science and Technology Management Research
  • 相关文献

参考文献5

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二级参考文献1

共引文献76

同被引文献78

引证文献15

二级引证文献22

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