企业产品、品牌和标准之比较

20世纪90年代初，台湾宏基集团董事长施振荣提出“微笑曲线”（smiling Curve）的概念，用一个开口向上的抛物线来描述个人电脑制造流程中各个环节的附加价值。“微笑曲线”又称为“附加价值曲线”，即通过品牌、行销渠道、运筹能力提升工艺、制造、规模的附加价值。“微笑曲线”不仅在计算机制造企业存在，在其他行业也普遍存在。随着“微笑曲线”的推广，不少“做产品”的企业开始注重“做品牌”。