从贺岁档经营看消费者行为与电影档期的市场开发

From New Year’s Film and Its Consumer to Its Marketing

电影是个高风险的行业,"档期"的出现和发展是市场的产物,而电影人有意识地对其进行开发、经营和利用,也正是出于降低市场风险、扩大投资回报的目的。目前我国电影市场在档期经营方面尚存在不少的问题,本文从观众需求和消费行为的角度出发,通过对"档期"经营的基本理念、"档期生产"和"档期营销"等多方面内容的分析和阐述,力图找到深入开发档期价值的有效之道。在本文的论述过程中将重点涉及贺岁档的经营问题。