服装消费心理的新特征及其对服装品牌发展的启示

The New Features of Clothing Consumer Psychology and its Revelation to Clothing Brand

近年来,在我国的服装消费市场上,消费者的服装消费心理也出现了一些新的显著的特征:即炫耀性消费、盲目追随性消费和冲动性消费,而且这些消费特征有明显上升的趋势。以上消费特征带有显著的现阶段的社会意识形态和制度观念背景,是服装消费文化的一部分,其存在具有其合理性因素,同时也是服装企业的市场发展契机。我国服装企业应当在转轨期就以长远的眼光认识到其中所包含的服装品牌文化内涵,以此增强品牌意识和品牌内的文化构建,改变经营思路,拓宽营销渠道,以此促进我国服装品牌的发展。