中小企业品牌延伸动因及策略研究

品牌延伸策略是21世纪中小企业广泛采用的品牌策略，是中小企业发展的有效途径。但是我国中小企业在运用中不顾自身品牌的实际情况，盲目仿效其他企业，缺乏对理论知识和消费者心智在品牌延伸过程中的作用的研究，从而使企业缺乏正确导向。本文从品牌延伸的概念界定、品牌延伸的影响要素分析入手，探索近年来中小企业品牌延伸的动因及其在品牌延伸中存在的主要问题。试图从中总结出一些中小企业品牌延伸的战略决策。