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网络口碑质量对服装消费者购买意愿影响的实证研究 被引量:5

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摘要 本文通过文献阅读后总结出了网络口碑质量的三个维度,即全面性、相关性、及时性。在此基础上建立网络口碑质量与消费者购买意愿的关系模型,建立假设。研究结果表明,网络口碑的相关性、全面性与消费者的购买意愿有明显的正相关关系,且可以通过这两个变量来计算和推测消费者的购买意愿。网络口碑质量越高,对消费者购买意愿的影响越大,消费者越愿意购买。根据实证研究的结果,为线上服装经销商提出了相关的建议。
作者 黄莹 朱建荣
出处 《现代商业》 2012年第14期22-24,共3页 Modern Business
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参考文献24

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共引文献594

同被引文献85

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