小议商标的语言

商标是人们表达思想、传递信息、传播精神的一种特有语言,在商品经济大潮冲击的今天,对商标语言的研究、创造和运用,尤为重要。 一、商标的语言形式 1.文字语言:一是汉语文字,可由各种字体构成。选择各种书写工具,选配各种色调,可正规、传统,也可艺术变形。二是汉语拼音字母。根据企业和产品的具体特征与要求,可由一组字母构成,也可一词一字构成,可取最前一个字母,也可将一组字母直接排上,可大写,可小写,可用一两个字母变形而成,也可由词组字母浓缩。三是英语或拉丁字母。不仅在国际上用英文字母或拉丁字母较多,就是在我国的现代商标设计中,运用英文或拉丁字母也逐渐多起来。像英国可口可乐Coca-Cola商标,英国力士商标LUX,都是英语或拉丁字母。特别是LUX。