后向流量助运营商价值提升

2013年10月底，阿里巴巴宣布用户无需为其旗下应用支付流量费；2014年1月初，AT＆T推出“Sponsored Data”业务；2014年1月底，中国电信宣布面向OTT服务商提供“流量直通车”业务。本文将狭义的后向流量定义为基于智能管道的定向识别与交付能力，对于事先约定的特定流量采取流量源OTT统一支付传送费用而最终让用户免费使用的收入模式，由基础运营商负责端到端运营并利用自身客户群进行推广，帮助OTT实现吸引新用户、增加用户黏性、刺激用户使用等目标。不过。由于国内运营商智能管道体系尚未完备，广义的后向流量还包括大量无差别赠予促销流量的案例，本文暂不涉及。