高端农产品营销范式的解构及策略创新

我国经济的迅速发展与资源环境问题的矛盾日益加剧,食品安全问题频出,加之消费者购买力的逐步提高,高效的在线采购及物流配送方式等,使农产品的消费已经从量的满足转向质的提高。同时,作为高回报的细分市场,尤其是销售渠道最后一公里的定价权,使高端农产品越来越受分销商的青睐。本文从我国高端农产品营销的现状出发,将理论与实践相结合,系统分析与比较分析相结合,结合高端农产品营销的一般范式及瓶颈问题分析,在保证生产质量、监控力度前提下,提出高端农产品整体营销策略,以期能够提升高端农产品的市场份额。