网络环境下我国戏曲的营销探究

戏曲在如今开放和自由的环境之下既面临着机遇也面临着挑战。互联网平台在信息传播方面的诸多优点在一定程度上有利于戏曲的繁荣,却也将文化市场无限地扩大。本文对当下我国戏曲网络传播现状进行考察,并发现已有的研究成果仍局限于互联网的硬件条件优势,忽略了对有效传播的重视。本文将"长尾理论"的观点作为切入点,提出互联网提供了良好的存储和传播条件,让戏曲这一弱势文化拥有发展的机遇;同时,笔者试图通过数据展示和案例分析,强调自身的主动性才是戏曲有效传播的关键所在,并在此基础上提出网络环境下戏曲的传播策略。