跨界营销的成功要素与实施路径研究

跨界营销作为一种新锐的生活态度和审美方式融合的代表,在"互联网+"时代备受推崇。本文以丹麦传统啤酒企业嘉士伯进军男士洗护用品为切入点,分析了跨界营销媒体化、场景化、互动化、数据化及个性化的特点,对不同行业、不同企业、不同品牌跨界合作的现状及成效进行了调查,总结了跨界营销的成功要素,论述了跨界营销相互渗透、相互融合的本质,提出产品跨界、渠道跨界、文化跨界、促销跨界、交叉跨界的营销实施路径,指出跨界必须站在用户的立场上,优势互补,找到新的创新点才能赢得跨界营销的成功。