手机游戏社交化传播及问题探析——以腾讯游戏《王者荣耀》为例

手机游戏因其媒介的移动特性及社交化传播互动的特点,通过游戏产品的精心设计和宣传推广,能够形成规模较大的用户群及病毒式传播效应。然而手机游戏的参与便利性、交互性及重度化的特点也容易使用户沉迷其中,产生黏性过度,从而对用户尤其是青少年产生一定的负面影响及不良的社会效应。本文以当下热度较高同时也舆论争议较大的手机游戏《王者荣耀》为例,分析其产品特点、推广方式、风靡原因,以及其可能带来的负面问题并提出对策。