浅谈体验消费模式下的茶文化系统的策略化设计——以新人文茶为例

随着消费市场进入强调体验消费及美学经济的时代,设计已不再只是追求产品机能与优美造型,更致力于文化的传承与维系,是生活形态的创造、生活价值的实践。运用创意设计展现当地文化特色,除了能提升产品的独特性与消费经验,更能在全球化的竞争中异军突起(Handa, 1999;Yair, Press,&Tomes, 2001)。台湾在上世纪80年代的茶文化发展特色侧重在怀古、复古环境的再造上,主要是在外观上试图恢复"中国文人意象"为设计导向。1990年以后慢慢开始形成文化商品化,产业文化,亦是建构出茶文化创意产业的蓝图。本文以台湾"人文茶"体验为切入口,系统化地探讨台湾经验背景下的价值链策略以及文化转化为创意设计的应用模式策略。