基于故事营销的长沙铜官窑古镇节庆旅游研究

在我国文旅融合与大力建设旅游特色小镇大背景下,长沙新华联铜官窑古镇积极响应习近平主席提出的共建“丝绸之路经济带”的倡议,依托陶瓷旅游资源深度挖掘与精心布局,努力打造铜官窑古镇昔日“盛世釉光”繁荣景象及“海上丝绸之路第一古镇”品牌。为寻求铜官窑古镇发展的空白点与突破点,先后进行了两次问卷调查与三次实地调查和访谈对长沙铜官窑古镇进行调查,通过调查了解到目前铜官窑古镇宣传力度较大,旅游人次与收入也日益增加。但因其营销定位形象较模糊,古镇文化多元,不能形成长久吸引力,旅游者也难以抓住旅游重点。为帮助铜官窑古镇解决如何能够在同类型小镇中脱颖而出的问题提出了有针对性的对策与建议。