中国海外重大工程建设品牌形象维护机理研究

维护海外重大工程建设品牌形象,对中国工程企业的业务拓展和我国国家形象的传播至关重要。在海外重大工程建设场域中,我国工程企业不仅需要建立以体现组织素养的工程企业行为、秉持客观公正原则的媒介宣传导向、消除误解和疑虑的公众实质性参与为主要支撑的品牌形象常规维护机制,还需在危机应对中树立全局意识,以优良的企业社会形象来夯实社会基础,提升宣传效果,根据危机诱发原因来精准控制事态发展,并通过危机公关来维护企业公信力,从而为工程实施和推进"走出去"战略保驾护航。