主题乐园的影视视觉化传播策略——以上海迪士尼乐园为例

自2016年6月16日上海迪士尼乐园开园起,其主题乐园每年吸引上千万游客从世界各地前往游玩,大多数消费群体来此希望感受到迪士尼电影中的场景,参与和体验其独特的文化。这样的独特文化体验是如何通过游乐设施视觉化的构建传递出来的,国内主题乐园可否借鉴与学习,是本文想研究的关键。在进行了设施的实地考察和影片场景还原分析后发现,其在影片题材、设施构建和内外部环境营造上,遵循了影响范围广、有代表性、符合主题、多元结合的特点,从而成功利用了影视作品中的意象符号打造了属于主题乐园的独特文化环境氛围。