菜市场品牌IP化的营销策略研究——以温州菜篮子集团为例

菜市场是一项重要的民生工程,但其发展面临着诸多困境,品牌IP化是菜市场转型升级的营销新趋势。文章以温州菜篮子集团有限公司为研究案例,基于对IP化的内涵及IP培育的关键要素的分析,归纳总结了该公司在现代菜篮子品牌IP化中的营销实践策略,主要包括:通过IP化设计,建立品牌形象;关注消费需求,提升品牌认同;注重内容建设,实现品牌创新;用数字技术,完成价值共创。品牌IP化的营销实践为菜市场乃至其他行业都提供了有益借鉴,且品牌IP化不但能有效实现市场差异化竞争力和持续发展,还能体现出菜市场作为现代民生工程的功能与价值,满足人民对美好生活的需要。