议程设置视域下全媒体直播对非遗传播的影响研究——以贵港日报社“贵港记忆,遇见非遗”栏目为例

文章以广西贵港日报社全媒体非遗直播栏目"贵港记忆,遇见非遗"为个案,通过梳理其直播前议题、直播中议题和直播后议题,分析全媒体时代下官方媒体为宣传地方文化、服务乡村振兴、扩大非物质文化遗产社会影响力,使用媒体职能对非遗直播进行议程设置。文章认为官方媒体使用强干预手段策划直播议题,并且全程深度参与全媒体非遗直播,从而强调媒体对非遗报道的"在场"、非遗的地方性和受众观看直播的体验感,能够起到强化社会对非遗的文化认同的作用,同时为构建非遗地方认同、推动非遗的场域扩大和文化增殖①,使之转化为生产力,为助力乡村振兴贡献媒体力量。