价值旨归、实践困境与可循路径——新型主流媒体的视频化转向

视频化发展如日中天,已然成为主流媒体经营和转型的重要途径。视频化转向有着“视频化表达”时代到来的时代旨归和日常生活媒介化的价值意涵。但视频化转向在实践进程遭遇新的困境,主要源于配置性资源层面的话语材料错乱与规范性规则层面的话语表达受限。面对困境需要嵌入核心价值导向并建构路径:跨界互动化,提升商业变现能力;聚焦差异化,凝聚用户关注力量;深耕垂直化,建设数字品牌体系。