“家文化”题材公益广告的视觉符号创新探析——以新时代央视春晚公益广告为例

在新时代背景下,“家文化”的内涵变化,促进了此类题材公益广告的变与不变。文章以新时代央视春晚公益广告为例,阐述央视春晚“家文化”题材公益广告以像似符再现真实故事,以指示符勾勒故事细节,以规约符传递故事情感。基于此,该类题材公益广告以符号元素、图像拼接、传统文化进行新的意义表达,凸显了新时代家庭关系、新时代邻里关系、新时代家国情怀的嬗变。