数字经济下中华老字号品牌国际化探究

Research on the Internationalization of Chinese Time-honored Brands under the Digital Economy

在疫情防控常态化和数字经济发展的背景下,实体经济的发展前景受到了冲击,诸多传统企业选择通过网络宣传将品牌推向国际社会,以寻求更多的市场与机遇。中华老字号在品牌国际化过程中面临着诸多挑战,文化差异、营销不足、知识产权意识薄弱等问题限制了品牌走向国际,同时“一带一路”倡议的实施、数字经济的发展等为中华老字号品牌实现国际化创造了机遇。本文提出五条中华老字号品牌国际化的发展建议:借助“一带一路”促进传播;融合内外消费者需求差异实现创新;拓宽销售渠道持续数字化转型;加强企业知识产权意识积极维护品牌资产;建立人才培养体系实现持久传承。最后通过同仁堂、瑞蚨祥等品牌国际化案例,总结实现品牌国际化老字号企业的共同特点,为其他老字号开拓国际市场提供启示。