快闪(pop-up)文创市集的商业模式创新及其路径研究——以“北京西城快闪旧书市集”为例

快闪文创市集是近年来一种创新的商业模式,通过互联网的渠道优势,发挥传统集市聚人气的功能,推销特色产品。通过文献研究对商业模式的概念、商业模式创新的内涵以及路径提供理论和分析,为案例的解读提出坚实的理论支撑;运用访谈法了解参加此次文创集市不同层面人的动机和感受。最终发现,这次新的交易活动既为参与企业创造出了新的利润增长点,又让消费者感受了不同的商业氛围,获得了良好的性价比特色产品,也活跃了地方经济,表明了创新商业模式有很好的可持续发展态势。