依托经典图书品牌开发文创产品的个案研究

本文从传统出版业进入文创产业的历史背景和行业机遇入手,以笔者亲身参与的《汉译名著日历》文创产品开发作为个案研究,阐释了传统品牌大社的优质出版资源对文创产业的助力作用,以及传统出版社转型融合发展的困境与挑战,最后提出以内容创新、科技赋能、垂类营销作为抓手实现传统出版社的产业升级和跨界发展。