网络流行语扩散机制及原因分析——以哔哩哔哩2020年度弹幕语为例

An Analysis of the Diffusion Mechanism and Causes of Network Buzzwords

文章聚焦流行语扩散模式,采用质性分析的方法,以哔哩哔哩2020年度五大弹幕语“爷青回”“武汉加油”“有内味了”“双厨狂喜”“禁止套娃”为例,对网络流行语的扩散机制和原因展开探讨。研究发现,流行语的扩散经历了三个阶段,从直接使用阶段逐渐过渡到语义泛化阶段和词语模造词阶段。但由于流行语使用主体及其本身具有个别差异性,某一流行语在这三个阶段的表现不一定十分显著,可能缺少语义泛化阶段,也可能同时处于语义泛化和词语模造词阶段。研究发现,网络流行语扩散机制运行的原因有三点:一是网络流行语短小简洁,具有事件关联性、娱乐创新性及均衡性;二是网络流行语的使用主体有娱乐交往需求,具有创新从众性;三是网络流行语的主要传播媒介互联网具有匿名性、便捷性和引导性。流行语的研究在当代语言学研究中占据独特的地位,研究某一时期的流行语扩散模式,不仅可以增加对个别广泛传播的流行语的描写分析,而且能够窥探流行语未来的发展趋势,为进一步发现现代社会语言演变的规律与机制打下基础。