变革、困境与规避:人工智能生成式广告的伦理审视

Transformation,Dilemma and Circumvention:an Ethical Examination of Artificial Intelligence in Generative Advertising

迄今为止,数字广告历经了互动广告、程序化广告和智能广告三个阶段,智能广告由大数据、算力和算法驱动。人工智能技术自主生成广告图像、文本,为广告业降本增效的同时,也将会产生价值、道德、安全等各种伦理风险问题。本文建议利用人工智能技术(AI)的工具效应,通过广告生成内容的合规评估、效果测评、产权保护、交易服务等措施,构建“创意生态”文明体系等,并主张以动态包容、多元开放的伦理态度,促进广告内容智能式生产生态的健康、安全发展。