跨境电商品牌信任对消费者购买意愿的影响研究

本研究通过量化方法,探讨跨境电商品牌信任对消费者购买意愿的影响,分析了感知价值的中介作用。本研究采用结构方程模型,对543份有效问卷进行分析。结果显示,品牌信任(BI)和感知价值(PV)对消费者购买意愿(PI)具有显著正向影响,品牌信任的标准化系数为0.65,感知价值的标准化系数为0.55,均通过了显著性检验(p<0.001)。研究结果支持了品牌信任通过提升消费者对产品价值的正面感知来增强购买意愿的假设,为跨境电商企业提供了策略建议,强调了建立品牌信任和提升感知价值在促进消费者购买行为中的重要性。