我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例

"今天星期五,开黑吗?"看似摸不着头脑的话,却早已融入了我们日常生活中。它所代表的是网络游戏在市场和人们的生活中所占的比重不断扩大,成为了人们生活中的一部分。根据伽马数据(CNG)2017《中国游戏产业研发竞争力报告》显示:中国游戏产业产能持续上涨,年研发游戏数量逐年递增,截至2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿人民币。其中最为火爆的《王者荣耀》累计流水超过200亿人民币,注册用户超两亿,日活跃用户超过5000万,巅峰值甚至超过了8000万,在全球i OS&Google Play收入榜上排第五名。从2015年11月上架以来这款手游的数据就一直不断增长,在市场上牢牢占据着第一的位置。