浅论网络媒体使用人物角色研究受众的方法

在当前传媒普遍分众化的趋势下,网络媒体在发展的过程中,需要了解目标用户的潜在需求,以明确自己的产品设计与内容方向,从而吸引更为核心的受众。本文提出采用互联网产品中常见的"WEB人物角色",通过定性与定量方法确定细分受众群,创建相应的WEB人物角色,并将这些角色应用在具体工作中,作为工作团队的决策依据。这是当前国内网络媒体的短板所在,如能善加利用,则网络媒体可以充分利用下一波移动互联红利发展自身。