试论新媒体语境下城市形象传播的现实困境与提升路径

现代社会,以互联网为主体的新媒体环境非常复杂,人们对一座城市形象的感性认识和理性认识,都深受新媒体的影响。传统媒体传播格局迎来了巨大冲击,城市形象传播面临新的模式转型。许多城市在形象宣传上沿用传统思维,主导不明、运营薄弱,在城市竞争中劣势明显。城市宣传工作要想突破困境,必须要在新媒体语境下,建立宣传体系,有效树立自己的品牌和口碑。