主流媒体舆论传播力的创新策略研究——以《主播说联播》为例

Innovative Strategies for Mainstream Media to Strengthen Public Opinion Communication Capacity

新媒体时代是“人人皆媒”的时代,技术的快速发展,引发了当下传播环境和传播格局的深刻变革,其不仅改变了人们接收信息的习惯,甚至改变了人们的生活方式。大量UGC内容不断冲击着传统媒体的话语权与组织建构,同时,传播媒介快速的更新迭代也给主流媒体的生存发展带来了一定的挑战。主流媒体要想在新媒体时代牢牢把握自身的话语权和主动权,达到舆论引导和价值引领的目的,就必须将扩大自身传播力作为一切工作的出发点。文章以传播力为着眼点,解构新媒体视域下主流媒体舆论传播力的组成要素,分析主流媒体在增强自身传播力的宣传路径中所实施的创新策略,同时探究传播力的不断壮大对引导力、影响力、公信力所起到的助推作用。通过剖析新媒体语境下舆论传播力的实质与创新发展方式,以期为主流媒体的舆论引导工作提供参考。