人民日报“两微一端”英雄形象建构与传播策略分析

英雄媒介形象对内可以凝聚民族力量,增强国家认同,强化思政教育,对外可以丰富国际传播内容,讲好中国故事,因此对英雄形象建构和传播尤为重要。本文以人民日报“两微一端”对英雄的报道为研究对象,采用内容分析法对人民日报“两微一端”的英雄报道框架和形象建构进行研究。研究发现,在对英雄形象的塑造上,人民日报“两微一端”分别塑造了保家卫国的人民战士、英勇无畏的革命烈士和平凡而伟大的平民英雄三类英雄形象。在报道策略上,不仅兼顾个体与群体,而且坚持以正面宣传为主,利用多媒体传播,形象而生动。“两微一端”融合传播优势,且传播形式多样化,重视与用户的互动传播,体现了人民日报社为适应融媒体的发展在新闻传播范式方面的革新,有利于提高其网络传播力和舆论引导力。