互联网嵌入对农民民宿创业意愿的影响研究

Research on the Impact of Internet Embedding on the Farmers'Willingness of Homestay Entrepreneurship

构建以创业机会识别为中介变量、乡土情结为调节变量的理论模型,研究互联网嵌入方式对农民民宿创业意愿的影响,并采用504位北京市平谷区农民的问卷数据进行假设验证。结果表明:(1)互联网社群嵌入和互联网媒体嵌入对农民民宿创业意愿都具有正向影响;(2)创业机会识别在互联网社群嵌入、互联网媒体嵌入与农民民宿创业意愿之间起部分中介作用;(3)乡土情结正向调节创业机会识别在互联网嵌入与创业意愿间的中介作用,同时正向调节互联网社群嵌入与创业意愿的关系,但在互联网媒体嵌入对创业意愿的影响路径中未起到调节作用。