编者手记

本卷收录的稿件主题多元,其中有三篇文章与互联网筹款平台有关,因此我们将本卷主题确定为“公益筹款”。过去十多年来,移动互联网和数字技术对中国非营利部门的影响巨大,尤其体现在公益筹款和传播领域。三篇主题文章中有两篇是关于网络筹款的。池上新等作者的文章关注的是社会资本对网络筹款的影响,而宫晓辰、叶士华两位的文章则细致分析了众筹平台通过游戏设计来助推个人捐赠的现象,这背后是互联网产品经理对用户行为的洞察和将其应用在公益领域的、“好玩”的创新实践。另一篇主题文章则以腾讯为例,用“极致叙事”的概念对互联网平台企业的社会责任传播策略进行了细致入微的考察,尽管传播主体是企业,但对理解公益和非营利部门的传播也有参考意义。