盲盒背后的“上瘾密码”

盲盒源于日本的福袋,最初的福袋是一种处理尾货的方式。百货公司通常会在福袋里随机装入价值高于定价的商品,之后福袋销售活动在特定的节日被固定下来。人们为什么会对盲盒趋之若鹜,花钱买自己喜欢的款式不香吗?这就要从我们的大脑说起。在我们的大脑中,有一个"奖赏机制",大脑通过释放多巴胺来奖励某些行为。这个"奖赏机制"非常独特,即大脑对意料之外的奖赏释放的多巴胺比意料之中的奖赏释放的多三至四倍。