消费主义意识形态对女性的建构策略

消费社会的发展史其实也是一部女性消费精神的驯化史。在全球化、"互联网+"与新媒体时代语境下,由消费主义支配的大众传媒,先是通过广告制造出一个个具有象征意义的符号,诱惑女性走进物质消费的神话中——在消费意识形态的统治与支配下,许多女性消费者成了被操控的"自由选择"下的无意识的奴役。然后消费主义针对女性消费心理软肋,利用商品的符号意义和品牌价值,生成商品与商品之间欲望暗示的诱惑链。最后,在享乐主义与商品拜物教的消费仪式中,个人的道德约束被消解,不少女性被成功驯化成受欲望支配的无意识的"乌合之众"。清醒地意识到中国当下女性在消费社会中的生存现状,探索跳出消费异化的路径,是当下亟待完成的任务。本文结合传媒文化语境,援引意识形态与女性主义批评理论,以消费社会的普遍视角对女性消费观念的消解与建构进行审视、慎思,对纠正认知与文化偏误大有裨益。