规避风险还是遵从规范?——社交媒体对女大学生接种HPV疫苗意向影响的实证研究

鉴于社交媒体在现代社会中的重要作用,本研究力图解释社交媒体如何影响个体对宫颈癌疫苗(即HPV疫苗)的接种态度、主观规范、自我效能、HPV严重性和易感性,进而影响HPV疫苗的接种意向。网络问卷调查(N=338)的结果显示,社交媒体上只有来自权威机构发布的HPV疫苗信息对个人接种HPV疫苗的主观规范产生了正向影响。此外,这种影响受到HPV感知风险的调节作用,但感知风险与疫苗接种主观规范对接种意愿的影响是互斥的。这些结果表明,中国18~26岁的女大学生接种HPV疫苗可能并非出于自我保护,而是一种遵从社会规范的行为。社交媒体可以通过塑造个体对健康行为社会规范的判断,达到影响个体健康行为的效果。