传输与规范:分娩类社交媒体视频对女性自然分娩态度的影响

本研究采用2×2的实验设计,探讨了分娩类社交媒体视频的信息类型(非叙事信息与叙事信息)和社交媒体指标(播放量低与高)对女性自然分娩态度的影响。被试在观看了包含不同信息类型和社交媒体指标的视频后填写问卷,最终254例样本被纳入数据分析。研究发现,虽然分娩类社交媒体视频的信息类型(即非叙事或叙事)对女性自然分娩态度无直接影响,但其间接影响是显著的。这种间接影响是通过传输与规范实现的,即观看叙事视频的女性会产生更高水平的传输,传输水平进而与自然分娩态度呈显著正相关;而观看非叙事视频的女性会产生更高水平的社会规范,社会规范进而与自然分娩态度呈显著正相关。此外,观看低播放量的视频(与高播放量的视频相比),会对女性的自然分娩态度产生更积极的影响。探索如何通过信息设计来促进女性对自然分娩方式的认知和积极态度,具有重要的公共卫生意义。