信息接触对中老年群体防疫行为的影响:基于计划行为理论模式的研究

本文以新冠肺炎疫情重点防控对象、防疫信息传播的弱势群体中老年人为研究对象,对比不同媒介的信息接触在该群体中产生的说服效果。作者以计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB)模式为基础,探讨了新冠肺炎疫情下传统媒体、新媒体、人际传播这三种传播渠道的信息接触对中老年人防疫行为的影响,通过结构方程模型验证了TPB在预测新冠肺炎防疫行为上的适用性,发现主观规范、行为态度、知觉行为控制都可对防疫行为产生直接影响,其中主观规范的作用最大,超过了另外两个因素。在三类媒介中,虽然中老年人通过人际传播来接触疫情有关信息的频率是最高的,但新媒体产生的影响是最大的,而传统媒体未能发挥预期作用。本文研究表明,在抗疫形势充满不确定性的情况下应当重视新媒体传播渠道,充分发挥新媒体传播优势,这一结论对于后疫情时代的防疫宣传亦有参考价值。