索绪尔还是皮尔斯:产品修辞符号结构的选择

Saussure or Peirce:The Choice of Product Rhetoric Symbol Structure

国内产品修辞研究与教学普遍采用索绪尔二元符号结构分析修辞文本的编写,由于二元结构缺少事物的“对象”,因而在讨论跨系统间的产品概念修辞时带来诸多弊端。产品修辞通过产品与外部事物间符号意义的解释,达成系统间局部概念的交换或替代。产品设计是普遍的修辞,皮尔斯三元符号结构在产品修辞文本符形分析中的适用性表明了:产品修辞的编写实质是两造符号指称在产品系统内部协调统一的结果,修辞两造符号指称共存是产品修辞文本的本质特征,符号指称也是研究产品设计各类修辞格的主要路径。符号学对产品修辞的研究应以实用主义工具化态度,以使用者与产品间三种完整的认识方式,以及它们为产品修辞提供符号来源为基础,将索绪尔语言符号学与皮尔斯逻辑修辞符号学放在同一研究平台与工作层面,按照具体工作任务的需要,作为交替运用的理论工具。