现代图形与专业建构:20世纪30年代的奥利维蒂广告设计

Modern Graphics and Professional Construction:Olivetti’s Advertising Design in the 1930s

本文以20世纪30年代奥利维蒂的广告设计为研究对象,研究分析了奥利维蒂宣传部的人员组成、广告实践与当时新生的平面设计专业合法化建构的关系。通过对广告设计实践与设计相关话语的对读,本文发现奥利维蒂当时历次重要的广告设计项目都与平面设计专业关切的议题相关。在30年代早期,摄影作为现代图形元素,几何构成作为现代图形语言,体现了设计师以理性主义的视觉交流原则对自身工作的改造;在30年代后期,对“人文广告”的坚持,体现了与科学实证方法在广告实践领域的话语权争夺,平面设计师因其人文素养、审美敏感与良好品位而获得协作中的优势。