国货广告的视觉符号与体系建构分析

国货广告在欧美市场的视觉传播力求从欧美消费者的文化背景出发,以丰富的具有意义象征的视觉符号构架起独特的视觉语言传播模式。视觉符号作为与消费者进行沟通的视觉语言,既有物质层面的表象,也有精神层面的产品内涵。本文将从广告的广告文字符号体系、广告影像符号体系和产品象征符号体系三方面对国货品牌欧美市场的广告的视觉呈现进行解读。