西安城市形象塑造及其传播路径新探

城市形象是城市营销的重要内容,塑造独特的城市形象能将城市自身的优越或特殊条件传达出来,发展出与其他城市区分的营销策略。独特的城市形象使得民众将城市与某种形象联想在一起,从而形成城市竞争力。信息时代的到来,改变了传统的城市区位等地理条件的影响力,土地价格和空间等地理要素等都不是城市竞争的主要条件,而软性的生活质量、环境、文化等成为一个城市吸引投资、旅游、消费的重要因素。西安作为一带一路的门户起点,其城市形象的塑造对于今后的城市发展意义重大。本文参照Douglas Webster的城市竞争力模型,从城市竞争力层面结合西安当前"一带一路"中的定位,国家城市建设、国际化大都市建设背景,对西安城市形象的塑造进行符号学新探,从而提升城市的竞争力,同时为城市形象的推广传播提供一些路径的建议。